ISSN: 1509-0507
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/pzfm.2015.40-15
Liste der Ausgaben /
ZN 867 PZFiM nr 40
Problemy komunikacji marketingowej w branży rolniczej na przykładzie targów i wystaw handlowych
| Autoren: |
Magdalena
Rzemieniak
Politechnika Lubelska |
| Schlüsselbegriffe: | komunikacja marketingowa targi wystawy branża rolnicza |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 10 (183-192) |
Abstract
Celem artykułu jest identyfikacja błędów i problemów w komunikacji marketingowej występujących podczas imprez targowo-wystawienniczych w branży rolniczej. Przeprowadzone badania mają charakter aplikacyjny i były realizowane w ramach badań prowadzonych w Katedrze Marketingu Politechniki Lubelskiej. Za cel pośredni obrano sformułowanie cech kluczowych targów i wystaw dla badanego przedsiębiorstwa z branży rolniczej. Wyniki badań potwierdziły, że dla respondentów targi są najlepszą okazją do rozpoznania trendów rynkowych i wyszukania dla siebie najdogodniejszej oferty. Wniosek ten potwierdza także znaczna liczba osób, która w kwestionariuszu ankietowym zadeklarowała swój udział jako obserwatorzy i klienci. Ponad połowa badanych osób bierze udział w targach nie częściej niż trzy razy w roku. W związku z tym, wystawcy powinni dołożyć wszelkich starań, aby ich stoiska przykuwały uwagę, personel był perfekcyjnie przygotowany, a wystawiana oferta – wyjątkowa.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Altkorn J., Kramer T., Leksykon marketingu, PWE, Warszawa 1998. |
| 2. | Drab A., Marketing wystawienniczy, czyli jak odnieść sukces na targach, Wyd. Business Press, Warszawa 1995. |
| 3. | Hadrian M., Wskazówki doświadczonego wystawcy, „Gazeta Targowa” 2014, nr 3. |
| 4. | Kotler Ph., Amstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002. |
| 5. | Mazur L., Targi i wystawy jako kluczowy instrument promocyjny w firmie z branży rolniczej, niepublikowana praca naukowa, Lublin 2014. |
| 6. | Rzemieniak M., Badanie i ocena skuteczności przygotowania imprez targowo wystawienniczych w przedsiębiorstwie z branży rolniczej, niepublikowane opracowanie wewnętrzne, Lublin 2015. |
| 7. | Rzemieniak M., Prognoza przygotowania imprez targowo wystawienniczych w przedsiębiorstwie z branży rolniczej, niepublikowane opracowanie wewnętrzne, Lublin 2014. |
| 8. | Szołtysek J., Targi w strategii promocji firmy, „Rynek podróży” 2006, nr 1. |
| 9. | Szymoniuk B., Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006. |