ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2017.49-07
Liste der Ausgaben /
nr 3 (49) 2017
Ethnographic methods – a case study of gaining knowledge about consumers
(Metody etnograficzne – studium przypadku zdobywania wiedzy o konsumencie)
| Autoren: |
Magdalena
Rzemieniak
Politechnika Lubelska, Wydział Zarządzania |
| Schlüsselbegriffe: | metoda etnograficzna badania marketingowe badania jakościowe |
| Data publikacji całości: | 2017 |
| Seitenanzahl: | 6 (79-84) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstract
W artykule przedstawiono proces zmian zachowań konsumentów zachodzących na przestrzeni ostatnich lat w zakresie aktywności i zdrowego trybu życia. Jego celem była charakterystyka, analiza oraz ocena motywacji osób prowadzących zdrowy tryb życia, czyli tych, którzy uprawiają sport i stosują zasady zdrowego żywienia. Tezą badania jest to, że konsumenci głównie uprawiają sport dla rozrywki, sprawia im to przyjemność, chcą być w formie, cieszyć się zdrowiem, dobrą kondycją i właściwą sylwetką. Tezę zweryfikowano przeprowadzając eksperymentalne, pilotażowe etnograficzne badania jakościowe – obserwację uczestniczącą. Instrumentem pomiarowym była technika cienia. Weryfikacja postawionej tezy została wsparta analizą oraz oceną aktualnych i dostępnych wtórnych danych ilościowych dotyczących zmian zachowań konsumentów w zakresie aktywności i prowadzenia zdrowego trybu życia.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Kieżel, E. (2010). Konsument i jego zachowania na rynku europejskim. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. |
| 2. | Kotler, Ph. (2012). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis. |
| 3. | Krzakiewicz, K., Cyfert, S. (2016). Strategiczny potencjał organizacji uczącej się w aspekcie koncepcji dynamicznych. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, 149, 43–60. |
| 4. | Maciaszczyk, M. (2014). Teoretyczne aspekty zachowań konsumenckich osób niepełnosprawnych ruchowo. Lublin: Wydawnictwo Politechniki Lubelskiej. |
| 5. | Rosa, G., Perenc, J. (red.). (2011). Zachowania nabywców. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. |
| 6. | Rudnicki, L. (2012). Zachowania konsumentów na rynku. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. |
| 7. | Rzemieniak, M. (2013). Zarządzanie niematerialnymi wartościami przedsiębiorstw. Toruń: Dom Organizatora TNOiK. |
| 8. | Skowron, Ł., Gąsior, M. (2017). Motywacja pracownika a lojalność i satysfakcja klienta. Warszawa: Difin. |
| 9. | Skowron, S. (2013). Klient w sieci organizacyjnej. Warszawa: Difin. |
| 10. | Sopińska, A., Mierzejewska, W. (2017) Otwarte innowacje produktowe realizowane przez przedsiębiorstwa działające w Polsce. Podejście zasobowe. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH. |
| 11. | Stańczyk-Hugier, E. (2011). Business strategies – inter-firm network perspective. Organization and Management, 5 (148), 157–172. |
| 12. | Zakrzewska-Bielawska, A. (2016). Ambidextrous organization jako przykład przedsiębiorstwa inteligentnego. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, 148, 161–180. |