ISSN: 1509-0507
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-25
Liste der Ausgaben /
ZN 865 PZFiM nr 38
Przyczynowość w badaniach marketingowych
| Autoren: |
Adam
Sagan
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie |
| Schlüsselbegriffe: | badania przyczynowe zasady przyczynowości metaanaliza badania marketingowe |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 12 (273-284) |
Abstract
Celem artykułu jest prezentacja problemów metodologicznych związanych z przyczynowymi badaniami marketingowymi. Są one szczególnie ważnym rodzajem badań w obszarze komunikacji marketingowej, związanych z oceną skuteczności kampanii reklamowych. Do najważniejszych poruszanych problemów należą kwestie rozumienia przyczynowości w marketingu, typy przyczynowych planów badawczych i problemy oceny zależności przyczynowych w nieeksperymentalnych planach badawczych. W artykule zaprezentowano analizę publikacji o charakterze empirycznym dotyczących problematyki badań wpływu i zależności w czasopiśmie „Marketing i Rynek” z lat 2005-2014.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Bunge M., Causality. The place of the causal principle in modern science, Harvard University Press, Cambridge 1959. |
| 2. | Causality in an indeterminate world, red. P. Dowe, P. Noordhof, Routledge, New York 2004. |
| 3. | Lewis, D., Causality, „The Journal of Philosophy”1973, Vol. 70. |
| 4. | Markos A, CHIC Analysis. Correspondence & Hierarchical Cluster Analysis, www.amarkos.gr/en/research/chic/. |
| 5. | Mulaik S., Linear structural modeling with structural equations, CRC Press, Boca Raton 2009. |
| 6. | Pearl, J. Causality, Cambridge University Press, Cambridge 2000. |
| 7. | Woodward J., Causation and manipulability, w: The Stanford Encyclopedia of Philosophy, red. E.N. Zalta, http://plato.stanford.edu/archives/fall2001/entries/causation-mani/. |