ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-39
Lista wydań /
nr 43/3 2016
HETERONORMA CZY RÓŻNICOWANIE? OCZEKIWANIA MNIEJSZOŚCI W ZAKRESIE KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
| Autorzy: |
Agnieszka
Wilczak
Uniwersytet Warszawski |
| Słowa kluczowe: | komunikacja marketingowa różnicowanie LGBT |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 10 (425-434) |
| Klasyfikacja JEL: | M30 M31 M37 |
Abstrakt
Opracowanie poświęcono analizie zagadnienia oczekiwań związanych z różnicowaniem komunikacji marketingowej ze względu na preferencje seksualne odbiorców przekazu. Siła nabywcza środowiska LGBT dynamicznie rośnie. Tymczasem rynek ten pozostaje słabo rozpoznany i niezagospodarowany. W pierwszej części artykułu autorka dokonuje charakterystyki rynku, jego wielkości i potencjału ekonomicznego, co konfrontuje z danymi opisującymi sposób odbierania mniejszości seksualnej w społeczeństwie. Rozważania te stanowią tło dla zaprezentowania wyników badań jakościowych, zarówno wtórnych, jak i pierwotnych, eksplorujących oczekiwania osób LGBT w zakresie komunikacji marketingowej.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Akermanidis, E., Venter, M. (2014). Erasing the Line between Homosexual and Heterosexual Advertising: A Perspective from the Educated Youth Population. The Retail and Marketing Review, 10, 1, 50–64. |
| 2. | Bhat, S., Leigh, T., Wardlow, D. (1998). The Effect of Consumer Prejudices on Ad Processing: Heterosexual Consumers’ Responses to Homosexual Imagery in Ads. Journal of Advertising, 27, 4, 9–28. |
| 3. | Bielska, B., Tamborska, K. (2015). Ponadnarodowe korporacje jako podmioty nieformalnego wpływu na przykładzie zaangażowania w działania skierowane do osób LGBT w Polsce. Annales. Etyka w życiu gospodarczym, 8, 1, 21–35. |
| 4. | Borgerson, J., Schroeder, J., Blomberg, B., Thorssén, E. (2006). The Gay Family in the Ad: Consumer Responses to Non-traditional Families in Marketing Communications. Journal of Marketing Management, 22, 955–978. |
| 5. | Borzyszkowski, J. (2012). Społeczność LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual & Trans-gender) – atrakcyjny segment współczesnego rynku turystycznego. Studia Periegetica. Zeszyty Naukowe Wielkopolskiej Wyższej Szkoły Turystyki i Zarządzania w Poznaniu, 7, 131–145. |
| 6. | CBOS (2013). Stosunek do praw gejów i lesbijek oraz związków partnerskich. Warszawa. |
| 7. | Cunningham, G., Melton, N. (2013). Signals and Cues: LGBT Inclusive Advertising and Consumer Attraction. Sport Marketing Quarterly, 23, 1, 37–46. |
| 8. | FRA (2011). Homophobia, Transphobia and Discrimination on Grounds of Sexual Orientation Gender Identity in the EU Member States. Summary of Findings, Trends, Challenges and Promising Practices. |
| 9. | FRA (2014). Being Trans in the European Union. Comparative Analysis of EU LGBT Survey Data. |
| 10. | Hooten, M., Noeva, K., Hammonds, F. (2009). The Effects of Homosexual Imagery in Advertisement on Brand Perception and Purchase Intention. Social Behavior and Personality, 37, 9, 1231–1238. |
| 11. | Kitlas, P. (2015). Raport z badania rynku i środowiska pracy osób LGBTQ. Warszawa: LGBT Business Forum. |
| 12. | Kotler, Ph. (2012). Marketing. Wprowadzenie. Warszawa: Wolters Kluwer. |
| 13. | Nam-Hyun, Um (2012). Seeking the Holy Grail through Gay and Lesbian Consumers: An Exploratory Content Analysis of Ads with Gay/Lesbian Content. Journal of Marketing Communications, 18, 2, 133–149. |
| 14. | Nam-Hyun, Um (2014). Does Gay-Themed Advertising Haunt Your Brand? The Impact of Gay-Themed Advertising on Young Heterosexual Consumers. International Journal of Advertising, November 1, 811–832. |
| 15. | Oakenfull, G. (2013). What Matters: Factors Influencing Gay Consumers’ Evaluations of “Gay- -Friendly” Corporate Activities. Journal of Public Policy & Marketing, 32, 79–89. |
| 16. | Oakenfull, G., Greenlee, T. (2005). Queer Eye for a Gay Guy: Using Market-Specific Symbols in Advertising to Attract Gay Consumers without Alienating the Mainstream. Psychology & Marketing, 22, 5, 421–439. |
| 17. | Oakenfull, G., McCarthy, M., Greenlee, T. (2008). Targeting a Minority without Alienating the Majority: Advertising to Gays and Lesbians in Mainstream Media. Journal of Advertising Research, June, 191–198. |
| 18. | Orłowska, M. (2015). Komunikacja marketingowa skierowana do osób LGBT w Polsce. Niepublikowana praca magisterska, Wydział Zarządzania UW. |
| 19. | Puntoni, S., Vanhamme, J., Visscher, R. (2011). Two Birds and One Stone. Purposeful Polysemy in Minority Targeting and ad Evaluations. Journal of Advertising, 40, 1, 25–42. |
| 20. | UW (2008). Sytuacja mniejszości seksualnych w Polsce w świetle badań empirycznych. Raport z badań ankietowych. Warszawa |
| 21. | www.homoseksualizm.org.pl/lgbt w biznesie (15.11.2015). |