ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-37
Lista wydań /
nr 43/2 2016
SKUTECZNOŚĆ CONTENT MARKETINGU W KOMUNIKACJI Z MŁODYM KONSUMENTEM
| Autorzy: |
Joanna
Wyrwisz
Politechnika Lubelska |
| Słowa kluczowe: | marketing treści komunikacja marketingowa konsument |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 14 (393-406) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
Abstrakt
W artykule podjęto tematykę content marketingu jako narzędzia obecnie nabierającego znaczenia w zakresie skutecznej komunikacji marketingowej. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, odpowiednio profilowanych pod kątem zdefiniowanej grupy docelowej, istotnie zwiększa efektywność dotarcia z przekazem, w szczególności do segmentów sceptycznych wobec tradycyjnych form komunikacji. Celem artykułu jest wskazanie znaczenia content marketingu w komunikacji z młodymi konsumentami. Na podstawie analizy literatury przedmiotu oraz badań empirycznych w artykule przedstawiona zostanie istota marketingu treści jako instrumentu komunikacji marketingowej z młodymi konsumentami oraz jego mocne i słabe strony.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Bakalarska, J. (2015). Nowsze media a marketing. Brief, 9 (191), 56–58. |
| 2. | Kosman, J. (2014). Kontent Premium. Marketing w Praktyce, 11 (201), 13–16. |
| 3. | Stawarz, B. (2015). Content marketing po polsku, jak przyciągnąć klientów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 4. | Stawarz, B. (2015). Jak sprzedawać za pomocą content marketingu? Pobrane z: http://www.contentking.pl/blog/jak-sprzedawac-za-pomoca-content-marketingu/. |
| 5. | Wyszyński, K. (2015). Róbcie content marketing! Na YouTube! Marketing w Praktyce,3 (205), 79–80. |