Studia i Prace WNEiZ US

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ


ISSN: 2450-7733     eISSN: 2300-4096    OAI    DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-30
CC BY-SA   Open Access   CEEOL

Issue archive / nr 43/2 2016
NABYWCA DIGITALNY A SKUTECZNE DZIAŁANIA MARKETINGOWE- WYBRANE ASPEKTY
(Digital purchaser and effective marketing activities. Selected aspects)

Authors: Beata Tarczydło
AGH Akademia Górniczo-Hutnicza
Keywords: digital purchaser effective marketing activities research results
Data publikacji całości:2016
Page range:10 (317-326)
Klasyfikacja JEL: M31
Cited-by (Crossref) ?:

Abstract

The study aims at identifying the prevailing trends in marketing activities today adapted to behaviour of digital purchasers. Starting from a definition of the digital purchaser, the study goes on to discuss his behaviour, including the buying patterns, and concludes by compiling his profile for the purposes of effective marketing activities. The study is based on purpose-made empirical research which has led to identification of desirable marketing activities, covering, inter alia, the areas of Internet marketing, experiential marketing, neuromarketing, social marketing and holistic marketing. The study provides recommendations for entrepreneurs who are interested in marketing activities adapted to expectations of digital purchasers.
Download file

Article file

Bibliography

1.Dejnaka, A. (2013). Proces podejmowania decyzji zakupowych przez e-konsumentów w kontekście mediów społecznościowych. Warszawa: CeDeWu.pl.
2.Dhir, A. (2004). The Digital consumer technology handbook. A comprehensive guide to devices, standards, future directions and programmable logic solutions. Burlington: Xilinx Inc.
3.Doligalski, T. (2013). Internet w zarządzaniu wartością klienta. Warszawa: Oficyna Wydawnicza.
4.Fisk, P. (2014). Geniusz konsumenta. Prowadzenie firmy skoncentruj na oczekiwaniach nabywcy. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
5.Govindarajan, M. (2007). Marketing management. Concepts, cases, challenges and trends. 2nd Ed., New Delhi: Prentice-Hall of India Private Limited.
6.Jaciow, M., Wolny, R., Stolecka-Makowska, A. (2013). E-konsument w Europie. Komparatywna analiza zachowań. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
7.Jyoti, A. (2010). Marketing management. New Delhi: Gennext Publication.
8.Kotler, P., Keller, K. L. (2013). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
9.Królewski, J., Sala, P. (red.). (2014). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
10.Mróz, B. (2013). Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy. Warszawa: Wydawnictwo SGH.
11.Neves-Silva, R., Tsihrintzis, G.A., Uskov, V. (red.). (2014). Smart digital futures. Amsterdam: IOS Press.
12.Persaud, A., Azhar, I. (2012). Innovative mobile marketing via smartphones: Are consumer ready? Marketing Intelligence & amp. 30, 418–443.
13.Sznajder, A. (2014). Technologie mobilne w marketingu. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
14.Tarczydło, B. (2014). Holistyczne zarządzanie marketingowe – wybrane aspekty (s. 247– 257). W: M. Romanowska, J. Cygler (red.), Granice zarządzania. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
15.Zaltman, G. (2003). Jak myślą klienci? Podróż w głąb umysłu rynku. Poznań: Wydawnictwo Forum.