Studia i Prace WNEiZ US

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ


ISSN: 2450-7733     eISSN: 2300-4096    OAI    DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-05
CC BY-SA   Open Access   CEEOL

Issue archive / nr 43/2 2016
SREBRNY MARKETING A SPOŁECZNA ODOWIEDZIALNOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTW
(Silver marketing vs. Corporate social responsibility)

Authors: Ewa Frąckiewicz
Uniwersytet Szczeciński
Keywords: silver marketing companies CSR
Data publikacji całości:2016
Page range:10 (53-62)
Klasyfikacja JEL: M31
Cited-by (Crossref) ?:

Abstract

The demographic picture of many markets, including Polish, clearly indicates that the process of population aging will deepen. This means that the seniors will be in majority of the company customers (defined by calendar age, accepted threshold 60+). At the same time the other intensifying phenomena in the enterprises environment, which main source is globalization, lead and even force them to apply marketing concepts in accordance with the principles of corporate social responsibility. The aim of this article is to describe and analyze the problem of the use of marketing to the elderly, creating a particular segment of the market. It is concluded that the development of relations with clients-seniors due to their potentially weaker position in relation to the company, it should first and foremost in their foundations based on transparency, fairness and honesty
Download file

Article file

Bibliography

1.A Glossary of Terms for Community Health Care and Services for Older Person 2004. Pobrane z: http://www.whglibdoc.who.int.
2.Ageing in the Twenty-First Century: A Celebration and A Challenge, s. 20, http://www.unfpa.org/sites/default/files/pub-pdf/Ageing%20report.pdf.
3.Avramow, D., Maskova, M. (2003). Active Ageing in Europe, 1, Population Studies 41. Strasburg: Council of Europe Publishing.
4.Błędowski, P. (2002). Lokalna polityka społeczna wobec ludzi starszych. Warszawa: SGH.
5.Błędowski, P., Dzięgielewska, M., Szatur-Jaworska, B. (2006). Podstawy gerontologii społecznej. Warszawa: Oficyna Wydawnicza Aspra-Jr.
6.Bombol, M., Słaby, T. (2011). Konsument 55+. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
7.Bugajska, B. (2005). Tożsamość człowieka w starości. Studium socjopedagogiczne. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
8.Drucker, P. (2001). Myśli przewodnie Druckera. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
9.Dubnicka, B., Siwek, A. (2004). Dochody osób w wieku poprodukcyjnym w Polsce. W: I. Roeske-Słomka (red.), Prace statystyczne i demograficzne, 48. Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, 45, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
10.Golinowska, S. (2012). Srebrna gospodarka – ekonomiczny wymiar procesu starzenia się populacji, 134–147. W: Strategie działania w starzejącym się społeczeństwie. Tezy i rekomendacje. Warszawa: Biuro Rzecznika Praw Obywatelskich.
11.Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR). Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Encyklopedia CSR. Pobrane z: http://odpowiedzialnybiznes.pl/hasla-encyklopedii/spoleczna--odpowiedzialnosc-biznesu-csr/.
12.Prognoza ludności na lata 2014–2050 (opracowana 2014 r.). Pobrane z: http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/ludnosc/prognoza-ludnosci/prognoza-ludnosci-na-lata-2014-2050--opracowana-2014-r-,1,5.html.
13.Public Policies across OECD Countries. Pobrane z: http://www.oecd-ilibrary.org/docserver/download/pension_glance-2005-sum-pl.pdf?expires=1451745660&id=id&accname=guest&checksum=83FDEA9BDE16EF15EACFDA34951DB6BD.
14.American Marketing Association, Definition of Marketing. Pobrane z: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.
15.Jurek, Ł. (2012). Ekonomia starzejącego się społeczeństwa. Warszawa: Difin.
16.Kryszkiewicz, Cz. (2006). Aktywne życie seniorów warunkiem pomyślnego starzenia się. W: S. Steuden, M. Marczuk (red.), Starzenie się a satysfakcja z życia (s. 281–282). Lublin: Wydawnictwo KUL.
17.Kusińska, A. (red.). (2002). Warunki życia osób starszych i ich zachowań rynkowych. Warszawa: Instytut Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji.
18.Stiglitz, J.E. (2004). Globalizacja. Warszawa: PWN.
19.Trequer, J.-P. (2007). Le Senior Marketing. Paris: Dunod.