ISSN: 1509-0507
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-07
Lista wydań /
ZN 865 PZFiM nr 38
Zachowania konsumpcyjne kobiet przez pryzmat zmian zachodzących w otoczeniu marketingowym
| Autorzy: |
Joanna
Pikuła-Małachowska
Politechnika Częstochowska |
| Słowa kluczowe: | zachowania konsumpcyjne kobieta polityka komunikacji otoczenie marketingowe |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (67-76) |
Abstrakt
W artykule poruszono kwestie związane ze zmianami zachodzącymi w zachowaniach rynkowych kobiet. Artykuł został oparty na studiach literaturowych z zakresu marketingu i zachowań konsumpcyjnych oraz na wynikach badań pochodzących ze źródeł wtórnych. Celem artykułu jest rozpoczęcie dyskusji na tematy związane z potrzebami współczesnych kobiet, sposobami dokonywania przez nie wyborów zakupowych oraz metodami budowania polityki komunikacji produktów, które są dla nich przeznaczone.
Pobierz plik
Plik artykułu
Bibliografia
| 1. | Grzega U., Sytuacja społeczno-zawodowa i ekonomiczna kobiet w Polsce, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012. |
| 2. | Kieżel E., Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012. |
| 3. | Meyers D.G., Social psychology, Wyd. Mc. Graw-Hill, USA 1993. |
| 4. | Pawlikowska K., Michalczyk I., Emocje mają płeć, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 2. |
| 5. | Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000. |
| 6. | Smyczek S., Sowa I., Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005. |
| 7. | Światowy G., Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006. |
| 8. | Zimbardo Ph., Psychologia i życie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005. |
| 9. | Zubiel-Kasprowicz M., Kobieta dzika i w kawałkach, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 3. |
| 10. | Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 1. |