ISSN: 2450-775X
eISSN: 2353-2874
OAI
DOI: 10.18276/miz.2016.44-21
Issue archive /
nr 3 (44) 2016
Strategia marketingowa przedsiębiorstwa a identyfikacja kluczowych czynników jego sukcesu
(The Company Marketing Strategy vs their Crucial Success Factors)
| Authors: |
Mirosława
Pluta-Olearnik
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych Magdalena Murzyn Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Keywords: | marketing strategy marketing management success company crucial success factors |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Page range: | 10 (235-244) |
| Klasyfikacja JEL: | M20 M30 M31 |
Abstract
The desire to succeed is the driving force behind enterprises operating in the market. The article considers the role of marketing strategies in the context of achieving the success of the company. Relating to attempts presented in the literature on the subject of understanding the success and its factors, authors seek the answer to a question, whether a marketing strategy is perceived as crucial success factor of the contemporary enterprise. The article has a review character and uses the method of critical analysis of current achievements in this research field. The objective of the article is to identify the area of research on marketing strategy as one of the key success factors of the contemporary organization.
Download file
Article file
Bibliography
| 1. | Bal-Woźniak, T. (2012). Innowacyjność w ujęciu podmiotowym. Uwarunkowania instytucjonalne. Warszawa: PWE. |
| 2. | Bieniok, H., Gruszczyńska-Malec, G. (1996). Rola analizy strategicznej w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Organizacja i Kierowanie, 2, 83‒89. |
| 3. | Boguszewicz-Kreft, M., Złotowska, G. (2009). Niematerialne czynniki sukcesu przedsiębiorstw usługowych. Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku, 4, 117‒130. |
| 4. | Donaldson, T., Preston, L.E. (1995). The stakeholder theory of the corporation: concepts, evidence, and implications. The Academy of Management Review, 20 (1), 65‒91. |
| 5. | Drucker, P. (2000). Zarządzanie w XXI wieku. Warszawa: Wydawnictwo Muza. |
| 6. | Gierszewska, G., Romanowska, M. (2003). Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. Warszawa: PWE. |
| 7. | Kaplan, R.S., Norton, D.P. (2011). Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działanie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 8. | Kasul, R.A., Motwani, J.G. (1996). A proposed model for evaluating a company’s operations profile. Industrial Management & Data Systems, 96 (8), 7‒12. |
| 9. | Kreikebaum, H. (1996). Strategiczne planowanie w przedsiębiorstwie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 10. | Leidecker, J., Bruno, A. (1984). Identifying and using critical success factors. Long Range Planning, 17 (1), 23‒32. |
| 11. | Lisiński, M., (2004). Metody planowania strategicznego. Warszawa: PWE. |
| 12. | Machaczka, J. (1998). Zarządzanie rozwojem organizacji. Czynniki, modele, strategia, diagnoza. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 13. | Maidique, M.A. (1980). Entrepreneurs, champions and technological innovation. Sloan Management Review, 21. |
| 14. | Majewska-Opiełka, I. (2007). Sukces firmy. Gdańsk: GWP. |
| 15. | Niestrój, R. (1996). Zarządzanie marketingiem. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 16. | Pascal, R.T., Athos, A.G. (1981). The art of Japanese management. New York: Simon and Schuster. |
| 17. | Penc, J. (2005). Role i umiejętności menedżerskie, Sekrety sukcesu i kariery. Warszawa: Difin. |
| 18. | Penc-Pietrzak, J. (1999). Strategiczne zarządzanie marketingiem. Warszawa: PWE. |
| 19. | Piotrowski, W. (red.). (1995). Zarządzanie. Teoria i praktyka. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 20. | Rockart, J., Bullen, C. (1981). A primer on critical success factors. Center for Information Systems Research, 69, 1220‒1281. |
| 21. | Rockart, J. (1979). Chief executives define their own information needs. Harvard Business Review, 57 (2), 81‒93. |
| 22. | Romanowska, M. (1998). Strategie rozwoju i konkurencji. Warszawa: Wydawnictwo Centrum Informacji Menedżera. |
| 23. | Stępień, B., Sulikowska-Formowicz, M. (2004). Metody pomiaru konkurencyjności przedsiębiorstwa. Gospodarka Narodowa, 5‒6, 87‒103. |
| 24. | Tichy, N.M., Devanna, M.A. (1986). The transformational leader. New York: Wiley. |
| 25. | Smid, W. (2007). Leksykon przedsiębiorcy. Warszawa: Wydawnictwo Poltext. |
| 26. | Strategor (2001). Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość. Warszawa: PWE. |
| 27. | Urbanowska-Sojkin, E. (2003). Zarządzanie przedsiębiorstwem. Od kryzysu do sukcesu. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu. |
| 28. | Urbanowska-Sojkin, E., Banaszyk, P., Witczak, H. (2004). Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem. Warszawa: PWE. |
| 29. | Wheelwright, S.C. (1981). Japan ‒ where operations really are strategic. Harvard Business Review, 59 (4), 67‒74. |
| 30. | www.sjp.pwn.pl (2016). |