Marketing i Zarządzanie

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu


ISSN: 2450-775X     eISSN: 2353-2874    OAI    DOI: 10.18276/miz.2016.44-03
CC BY-SA   Open Access   CEEOL

Issue archive / nr 3 (44) 2016
Marketing produktów ekologicznych – możliwości budowania przewagi konkurencyjnej
(Green Products Marketing ‒ Opportunities of Building a Competitive Advantage)

Authors: Magdalena Kalińska-Kula
Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania
Keywords: green product green marketing sustainable development competitive advantage
Data publikacji całości:2016
Page range:10 (41-50)
Klasyfikacja JEL: M31 M37 Q51
Cited-by (Crossref) ?:

Abstract

In the twenty-first century the ecology becomes a widespread business concern. Most companies in the world, regardless of size, business profile and financial resources, take activity in terms of environmental protection. Keeping products and technologies environmentally friendly is a way to stand out among competitors and create company’s positive image. Green marketing is a chance for innovative companies as well as for any other organization, creating the competitive advantage. The article discusses the issues broadly defined „green” marketing, in the context of using marketing instruments for building competitive advantage of companies offering environmentally friendly products.
Download file

Article file

Bibliography

1.Brzustewicz, P. (2014). Rola współpracy z interesariuszami w realizacji koncepcji marketingu zrównoważonego, Marketing i Rynek, 8, 46‒52.
2.Drozdenko, R., Jensen, M., Coelho, D. (2011). Pricing of green products: premiums paid, consumer characteristics and incentives. International Journal of Business, Marketing, and Decision Sciences, 4, 1, 106‒116.
3.Etykieta ma znaczenie, czyli co to są znaki ekologiczne (7.11.2010). Pobrano z: http://ulicaekologiczna.pl/zdrowy-styl-zycia/etykieta-ma-znaczenie-czyli-co-to-sa-znaki-ekologiczne/.
4.Kaplan, R.S., Norton, D.P. (2010). Wdrażanie strategii dla osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Warszawa: Wydawnictwa Profesjonalne PWN.
5.Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa: PWE.
6.Kozielski, R. (2007). Determinanty sukcesu organizacji. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
7.Laroche, M., Bergeron, J., Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18, 6, 503‒520.
8.Misja i strategia NFOŚiGW (2016). Pobrano z: www.nfosigw.gov.pl/o-nfosigw/strategia/.
9.Olejniczak, K. (2014). Zielony marketing jako wyraz odpowiedzialności współczesnego przedsiębiorstwa. Marketing i Rynek, 8, 139‒144.
10.Pierścionek, Z. (2003). Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
11.Pilarczyk, B., Nestorowicz, R. (2010). Marketing ekologicznych produktów żywnościowych. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
12.Rudawska, E. (2013). Marketing zrównoważony – nowe oblicze kapitalizmu? Ekonomia. Economics, 3 (24). 75‒88.
13.Rudawska, E., Renko, S., Bilan, Y. (2011). A discussion of the concept of sustainable development – examples of Polish, Croatian and Ukrainian markets, Ternopil: Krok Publishing.
14.Suresh Lal, B. (2015). Green marketing: opportunities and issues. International Journal of Multidisciplinary Research and Modern Education, I (I), 334‒339.
15.Zaremba-Warnke, S. (2015). Marketing zrównoważony jako narzędzie doskonalenia przedsiębiorstwa. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 376, 100‒112.