Ekonomiczne Problemy Turystyki

Previously: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki


ISSN: 1644-0501     eISSN: 2353-3188    OAI    DOI: 10.18276/ept.2015.3.31-07
CC BY-SA   Open Access   DOAJ

Issue archive / nr 3 (31) 2015
The Structure of the Health Resort Tourism Brand

Authors: Aleksander Panasiuk
Szczecin University
Keywords: tourism market tourism brand health resort tourism
Data publikacji całości:2015
Page range:10 (125-134)
Cited-by (Crossref) ?:

Abstract

The use of a brand can be very profitable for both consumers and, above all, all producers. The benefits connected with brand building can be also obtained on the tourism market, including the market of health resort tourism. Therefore, the aim of the paper is to present the nature and use of the tourism brand concept on the market of health resort tourism. Activities building a health resort tourism brand require the involvement of all participants of the supply side of the tourism market (brand creators). These activities aim at the brand structure (elements of a health resort tourism product) through marketing (mainly promotion) and quality enhancing activities. Clients (patients, tourists) both consume and verify a tourism brand. A health resort tourism brand distinguished through the marketing concept and supported by identification activities (identity and image) makes it easier to achieve specific economic and social goals of an area of tourism reception. Moreover, it creates possibilities of fulfilling tourists’ needs through high-quality services.
Download file

Article file

Bibliography

1.Aaker D.A., Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of Brand Name, The Free Press, Toronto 1991.
2.Anholt S., Culture Report. Progress Europe. The Perception of Europe, Stuttgart 2007.
3.Anholt S., The Anholt City Brands Index. How The World Views Its Cities, GMI 2006.
4.Altkorn J., Marketing w turystyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998.
5.Bańkowska E., Szanse i zagrożenia Sopotu jako miejscowości uzdrowiskowej, in: Turystyka uzdrowiskowa. Stan i perspektywy, Publikacje Wyższej Szkoły Turystyki i Hotelarstwa w Sopocie, Gdańsk 1999.
6.Dryglas D., Kształtowanie produktu turystycznego uzdrowisk w Polsce, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2006.
7.Gaworecki W.W., Turystyka, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.
8.Januszewska M., Znaczenie produktu uzdrowiskowego w rozwoju turystyki w Polsce, in: Markowe produkty turystyczne, ed. A. Panasiuk, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin–Niechorze 2004.
9.Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., Produkt turystyczny. Pomysł. Organizacja. Zarządzanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010.
10.Kaspar C., Ferlich F., Marketing Konzeption der HeilböundKurorte B16, Hochschule St. Gallen 1979.
11.Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
12.Lewandowska A., Turystyka uzdrowiskowa. Materiały do studiowania, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2007.
13.Light L., Brand Erosion a Waste of Assets. Trust, Quality and Leadership Important in Creating Lasting Value, “Business Marketing” 1993, No. 8.
14.Marconi J., Marketing marki, Liber, Warszawa 2002.
15.Meyer B., Obszarowy produkt turystyczny jako efekt relacji pomiędzy grupami interesu, in: Gospodarka turystyczna a grupy interesu, ed. S. Wodejko, SGH, Warszawa 2006.
16.Mruk H., Rutkowski I., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1994.
17.Panasiuk A. (ed.), Ekonomika turystyki i rekreacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011.
18.Panasiuk A. (ed.), Gospodarka turystyczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
19.Panasiuk A., Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach sytuacji kryzysowych, “Współczesne Zarządzanie” 2013, No. 1.
20.Panasiuk A., Marka turystyczna. Założenia metodyczne, in: Markowe produkty turysty czne, A. Panasiuk (ed.), Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin–Niechorze 2004.
21.Panasiuk A. (ed.), Marketing w turystyce i rekreacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
22.Panasiuk A., Produkt turystyczny, Zeszyty Naukowe „Oeconomicus”, Wyższa Szkoła Zawodowa „Oeconomicus”, Szczecin 2001.
23.Panasiuk A., Rynek turystyczny. Studium strukturalne, Difin, Warszawa 2014.
24.Panasiuk A., Założenia koncepcji marki turystycznej, “Marketing i Rynek” 2004, No. 8.
25.Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
26.Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
27.Wodejko S., Ekonomiczne zagadnienia turystyki, PWSH, Warszawa 1997.
28.Zawistowska H., Rola Unii Europejskiej w poprawie jakości produktów turystycznych, in: Kierunki rozwoju badań naukowych w turystyce, ed. G. Gołembski, Wydawnictwo Naukowe PWN – Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Warszawa 2003.
29.Zdon-Korzeniowska M., Jak kształtować regionalne produkty turystyczne? Teoria i praktyka, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009.